Reklama jest jednym z tak zwanych koni napędowych współczesnej gospodarki. Nie da się ukryć że na pewno pomaga sprzedać produkt czy usługę a nawet jeżeli jest to dobra reklama można przysłowiowo wcisnąć lud Eskimosom. Jednak reklama to nie wszystko, nawet jeżeli rzucimy dużo pieniędzy na reklamę i marketing nie koniecznie musimy zarobić, czasami zarobki jakie wygenerowała dla nas kampania reklamowa mogą być niższe niżeli jej koszty. Dlatego co używamy i jak ma większe znaczenie niżeli ile pieniędzy poświęcamy. Dla przykładu większe zyski mogą nam dać proste banery reklamowe niżeli wielka kampania telewizyjna.
Ze względu przede wszystkim na koszty reklama jest grom dla inteligentnych, albo przynajmniej takich którzy potrafią działać w sposób uporządkowany i logiczny. Jest tak przede wszystkim ponieważ dzisiaj reklamy buduje się na podstawie badań społecznych i ankiet. Sprawdza się najpierw co ludzie lubią najbardziej i na co wydadzą pieniądze a potem się im to daje. Tak to wygląda w gigantycznym skrócie.